Google Ads· 1 min de lecture
Conversions avancées Google Ads : pourquoi les activer dès maintenant
Les conversions avancées (Enhanced Conversions) améliorent la mesure de vos campagnes Google Ads. Fonctionnement, intérêt et mise en place, sans jargon.
47Par Équipe AGENCE 47
Avec la disparition progressive des cookies tiers et la généralisation des bloqueurs, une partie des conversions n’est plus attribuée correctement aux campagnes. Les conversions avancées (Enhanced Conversions) répondent à ce problème.
Le principe en une phrase
Au moment d’une conversion (formulaire, achat), la balise Google envoie une version hachée d’une donnée fournie par l’utilisateur, comme son e-mail ou son numéro de téléphone. Google la rapproche des comptes connectés pour attribuer la conversion au bon clic publicitaire.
Pourquoi c’est important pour vos campagnes
Les stratégies d’enchères automatiques (CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions) apprennent à partir des conversions mesurées. Moins de conversions mesurées signifie :
- un algorithme qui apprend plus lentement ;
- des enchères moins précises ;
- un coût par acquisition apparent plus élevé que la réalité.
En récupérant une partie des conversions perdues, vous donnez à Google un signal plus complet.
Les deux variantes
- Conversions avancées pour le Web : pour les conversions qui ont lieu sur votre site (achat, formulaire).
- Conversions avancées pour les leads : pour mesurer les ventes conclues hors ligne à partir de leads générés en ligne, en important les résultats depuis votre CRM.
Comment les mettre en place
- Vérifiez que le suivi des conversions de base fonctionne.
- Acceptez les conditions relatives aux données client dans Google Ads.
- Activez les conversions avancées sur l’action de conversion concernée.
- Configurez la collecte via la balise Google, Google Tag Manager ou l’API.
- Contrôlez le diagnostic dans Google Ads après quelques jours.
Conseil : profitez de cette mise en place pour auditer toutes vos actions de conversion. Une conversion « principale » mal choisie fausse l’optimisation des enchères.
Ce qu’il faut retenir
Les conversions avancées ne remplacent pas un bon tracking : elles le rendent plus robuste. C’est l’une des premières vérifications que nous réalisons lors d’un audit Google Ads.